摘 要：标题被喻为新闻的眼睛。好的新闻标题能够新颖别致地表达新闻事实、引导舆论、表现主旨，让人眼前一亮。本文通过对第二十六届至第三十一届中国新闻奖作品的标题进行分析，总结归纳了全媒体时代新闻标题的特点，并结合实例探讨制作新闻标题的原则和技巧。

　　什么是新闻标题，有各种各样的定义。一般来说，新闻标题是用以揭示、评价新闻内容的一段最简短的文字，用醒目的形式刊于新闻之前，具有划分与组织新闻内容、揭示新闻内容、评价新闻内容、吸引读者阅读、美化版面并表现风格等作用。因此，标题也被喻为新闻的眼睛，成为绝大多数受众首先选择阅读的重要内容。全媒体时代，受众随时面临全时段、全方位、全覆盖的海量信息传播，标题的地位作用日趋凸显，甚至可以说，标题往往决定着受众对一篇新闻的取舍。对于媒体和新闻工作者来说，要想使自己的新闻不被海量信息淹没，实现有效传播，必须在尊重新闻真实性、准确性和客观性的基础上精雕细琢，制作出新颖别致的标题，精准把握受众、吸引受众。

　　中国新闻奖是全国优秀新闻作品最高奖，自1991年6月启动首届评选至2021年11月，共举办了31届，共有7700余件作品获奖，树立了新闻报道的“样板”和“标杆”，成为优秀作品和经典案例的宝库。本文通过对第二十六届至第三十一届中国新闻奖作品的标题进行分析，总结归纳了全媒体时代新闻标题的特点，并结合实例探讨制作新闻标题的原则和技巧。

　　本文选取第二十六届至第三十一届中国新闻奖作品共计1930件，筛除新闻论文、报纸版面、广播电视编排、页（界）面设计、新闻名专栏等不含新闻标题要素的其他作品295件，共分析了1635件新闻作品的标题，对比不同体裁的作品，分析得出新闻标题具有4个基本特点。

　　消息标题多概述具体新闻事实，采用实题。本文梳理的6届新闻奖作品中，共有消息作品约260件，实题类的标题约占90%左右。所谓实题，是指叙述事实的新闻标题，着重表现具体的人物、动作和事件等，具有动态性。实题可以把事件的核心要素完全展现给受众，使新闻信息更直观。尤其是在网络新闻中多采用实题，这是因为网络新闻的标题和正文分布在不同页面，题文分离，快餐式阅读时，虚题会使人不知所云，也会影响点击率。

　　评论重在说理、评价新闻事实，通讯及系列报道等深度报道重在表意抒情，其标题通常是虚题或虚实结合题。虚题是指发表议论、抒情、评价的新闻标题，着重说明原则、道理，着重表现新闻事件的性质、状态和特点，偏于静态。在这6届新闻奖作品中，共有评论作品约180件，虚题类标题占90%以上；通讯及系列报道等深度报道类稿件约400件，虚题类标题约占75%左右，其他为虚实结合题或极少情况下的实题。比如，文字评论《发现不了问题就是最大的问题》、文字深度报道《统帅的深情牵挂》《屹立在喀喇昆仑之巅》为虚题，文字评论《非常之时，果断之举—坚决遏制疫情扩散蔓延》、文字通讯《一只羊的“诞生史”—我省培育高山美利奴羊的阶梯式创新之路》为虚实结合题。

　　新闻专题一般用来报道突发或者具有重要社会影响的新闻事件，可以深入挖掘、全方位解读事件，在中国新闻奖中占据重要位置。这6届中平均每届约有50件专题类作品。如《为了和平，为了胜利》《初心》《转移  ——〈长征：那些人 那些事〉》。这些获奖专题的标题短小精炼，但总体上都揭示主题，具有寓意深刻、个性鲜明、简洁好记等特点。

　　中国新闻奖自第二十八届设立媒体融合奖，至第三十一届共评出200余件作品。经分析，全媒体语境下，融媒作品的标题仍以直接揭示主题的实题为主，多用直白活泼的口语、白话，颇接地气。比如，融媒互动作品《点赞十九大，中国强起来》，融媒短视频《老外看中国：英国小哥细数“两会”关键词》，融媒创新作品《说四川话 你听过吗？》。这启示我们，新闻价值永远是作品的首要立足点，多样化的媒介表现形式也要服务于内容表达。

　　随着传播渠道的多元化和受众审美情趣的提高，全媒体时代对新闻标题制作提出了新的更高要求。制作新闻标题时，除了要做到准确概括新闻核心内容、精神和亮点外，心里还要装着受众，力求精美、新颖。通过对6届中国新闻奖作品标题的分析发现，新闻标题制作需遵循相关基本原则。

　　每届中国新闻奖的评选办法都会强调内容的真实性，内容失实或有差错的新闻不得入选参评。每一件获得中国新闻奖的作品，也都是通过实实在在的“真”标题、“真”内容来赢得读者，赢得评委。

　　这是因为，真实是新闻的生命，也是马克思主义新闻观的基本要求。新闻是新近发生的事实的报道，它最吸引读者的地方就在于一个“真”字。因此，制作新闻标题的首要标准也是“真”，既不能以偏概全、断章取义，也不能题文不符。必须用最新鲜、重要、有特点的真事向读者揭示新闻信息，坚决杜绝“假”。中国新闻奖消息作品的标题几乎都具体实在。这是因为消息的主要任务就是用简洁明了的语言迅速把发生的新闻事实告诉读者。比如，新闻传播中心作品《除夕夜，陆海空三军军医大学医疗队紧急出征驰援武汉》，聚焦新冠肺炎疫情暴发的危急时刻，第一时间报道了2020年除夕夜陆海空三军军医大学医疗队迅速集结奔赴武汉的情况，充分展现了军队的战斗力，及时满足了受众的信息需求。

　　新闻是用事实说话，但并不止于就事论事，要概事表意、评点事理。在制作标题时，既要用事实表达立场和观点，又要巧妙地加以评点，一针见血地指出问题关键，表明立场倾向。尤其是评论作品，必须鲜明地亮出观点，切忌模棱两可、立场不明。所谓立场，对党媒来说，就是要把坚持正确导向摆在首位，紧贴党和国家工作大局，坚持人民立场，积极传播党的声音、阐释党的主张不含糊。

　　中国新闻奖评论作品的标题大多直陈观点，立场鲜明。比如，《不“唯GDP”并非“去GDP”》是源于2015年初，许多省份都下调了当年GDP增长预期，或干脆不再提具体目标。人们在对这种坚持科学发展“不唯GDP”的态度给予肯定的同时，也产生了疑虑：GDP是否可以一去了之。为更好地引导舆论、统一认识，作者用生动简洁的语言缜密阐述了不“唯GDP”与“去GDP”的区别与表现，提出不“唯GDP”并非“去GDP”。

　　南朝梁代刘勰《文心雕龙·熔裁》云：句有可削，足见其疏；字不得减，乃知其密。文章语言需要精炼，标题语言更需要精炼简洁，越简短的文字也越有利于读者快速浏览和理解内容。通过统计6届中国新闻奖作品标题的字数得出，最短的标题只有两个字，长的有30个字左右，大多数集中在20个字以内。

　　这是因为，新闻标题只需要告诉读者最重要的新闻事实，但不需要囊括全部事实，其他新闻要素可以在正文里交代。根据汉语阅读习惯，人们一般一次性阅读7至8个字，再长就需要加标点换气，并需要更长时间的阅读。报纸标题多见两行题、三行题，能够更充分地表达新闻事实，但是网络新闻单行实题更有利于受众获取信息。

　　为人性僻耽佳句，语不惊人死不休。曾说，有时想一个好标题，等于写一篇文章所用精力的三分之一。由此可见，好标题需要精心打磨。

　　新闻舆论工作要坚持创新为要，新闻标题制作也必须坚持创新。平淡无奇的标题或许同样能够表达新闻事实，但是读者不爱读、观众不爱看、网友不爱点，就无法提高新闻作品的传播力、引导力、影响力、公信力。中国新闻奖电视新闻系列报道作品《我是188万分之一》，反映贵州188万人易地搬迁的工作成效。标题如果为《贵州完成188万人易地搬迁任务》，则显得中规中矩，不是很吸引人；如果为《搬迁》，则落入一般报道的俗套，仅是简洁而已 ；而《我是188万分之一》，则突出了搬迁者的主体地位，小人物融入大时代，188万与1形成了鲜明对比，有利于引出搬迁前后个体命运“一跃跨千年”的变化，字里行间多了真情实意。

　　同时，标题的新意与选题的新意、报道视角的新意分不开。就是说，选题的新颖、报道视角的独特，需要在标题上体现出来。2020年是全面建成小康社会收官之年，在这一重要历史节点，如何记录各地人民群众奔小康的奋斗历程，需要在同类话题中另辟蹊径，反映小故事里的大时代。2021年2月2日《新华每日电讯》刊载题为《2010年的春运第一天，一张名为〈孩子，妈妈带你回家〉的照片直击人心：11年前那位感动中国的“春运母亲”，找到了！》的报道全网刷屏。该标题以平实的语言囊括了多个信息，很多网友坦言“已泪奔”。究其原因，就是因为跨越十多年的“春运母亲”的故事，折射了脱贫攻坚大背景下的个人命运的变化，是千万个家庭变迁的一个缩影。第二十九届中国新闻奖作品《“时光切片”见证一个家庭40年巨变》，也有异曲同工之妙。

　　眼中有故事，笔端有真情。将最能触动大家内心或引起共鸣的内容在标题展现出来，就会以情感人，直击人心。2019年3月22日，国家主席习在罗马回答意大利众议长菲科提问时说，“我将无我，不负人民。我愿意做到一个‘无我’的状态，为中国的发展奉献自己。”人民网以微镜头的形式记录了这段精彩对话，生动展现大国领袖的人民情怀，作品《习：我将无我，不负人民》直接引用习主席原话为标题，人民领袖的大情怀、大担当跃然纸上。再现王继才、王仕花这对英雄夫妻长达32年守岛故事的短视频《震撼180秒！孤岛夫妻一世告白：我守着你，你守着国》，仅标题，就把朴素的家国情怀、夫妻深情表现得淋漓尽致。

　　值得注意的是，讲真情实感并不是要过分煽情。在突发事件和灾难报道中，很多《泪目！……》《太好哭啦……》《伤心……》的新媒体标题充斥屏幕，引发争议。新闻媒体作为理性社会的产物，还是应避免过度的情绪化表达。

　　新闻标题的美是语言的美。在新闻事实和语言环境确定的情况下,用不同的语言和形式来制作标题,往往会有不同的阅读效果。巧妙有趣的好标题，大多在遣词造句和形式结构上别出心裁,给人以耳目一新、心头一动的感觉。很多获中国新闻奖的作品在标题上也是别具匠心。

　　有的善用修辞、化用古诗词、使用排比句式，读起来朗朗上口。比如，《壮阔东方潮，奋进新时代》《彭阳：悠然见青山》。有的通过数字、色彩设置悬念，增强感染力。比如，微电影作品《新中国密码：15665,611612！》，其题中的数字实则是影片中歌曲《没有就没有新中国》曲谱手稿上第一句旋律的简谱。《一墙之隔，两种景象》则是对比手法，揭示了栽西、栽东两个村庄不同命运。有的善用网言网语，语言轻松活泼。比如，《下文@所有人：尝尝第一份高铁外卖》《珲春：“稀客”访农家 小豹成“网红”》 《“嗨，你有一个来自江苏的漂流瓶”—一带一路五周年特别报道》。还有的灵活运用指示代词使人印象深刻。比如，《“新愚公”李保国》，“愚公”一词一下子就让读者记住其精神形象；《千万“活鱼”搅活广东市场》，则是用“活鱼”指代市场主体。

　　综上所述，全媒体时代，制作好新闻标题，仍需遵循标题制作的基本原则，坚持守正创新，充实脑瓜子、练就笔杆子，用心、用情、用美传递新闻信息，不做“标题党”，但要标题亮。